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Comment choisir une marque de commerce
Si vous avez déjà essayé de nommer une entreprise, vous savez que le processus peut être épuisant. Tout d’abord, les meilleurs noms de domaine ont été pris – il y a 10 ans. Si vous voulez donner à votre entreprise le nom de quelque chose de commun, en anglais, vous devrez être prêt à dépenser des dizaines de milliers de dollars pour revendiquer votre présence sur le Web.
Ensuite, il y a la question de la marque de commerce. Vous pourriez faire l’effort de nommer votre entreprise et réaliser, après coup, que votre moment ah-ha n’est pas seulement hors limite – il pourrait potentiellement mettre votre entreprise en difficulté.
Heureusement, les contraintes ont la capacité de favoriser la créativité. Lorsque vous nommerez votre entreprise, vous devrez passer outre l’évidence pour découvrir des opportunités cachées. La meilleure façon de commencer est de se concentrer sur l’essentiel : la psychologie humaine. Voici quelques conseils pour vous guider dans la recherche d’une idée originale et vous aider à déjouer la frénésie du domaine et de la marque.
1. Exploitez le pouvoir du symbolisme et des sons
Certains sons inspirent des émotions positives et donnent lieu à des expériences qui sont susceptibles d’être aimées, mémorisées et partagées. Des entreprises comme Haagen Dasz et Limoncello utilisent cette stratégie depuis des décennies pour renforcer les expériences positives et mémorables par le son.
En 2003, le neuroscientifique Vilanyanur Ramachandran a publié une étude détaillant la relation entre certaines parties du cerveau et les métaphores. Il a conclu que les sons peuvent être des métaphores des images et que les gens font l’expérience des sons à travers les couleurs et les goûts.
Lorsque vous choisissez votre marque, pensez aux mots que vous utilisez dans la vie de tous les jours. Chez Brandroot, vous pouvez facilement choisir le nom de votre nouvelle entreprise. Le fondateur, Michael Rader, souligne que vous devriez vous concentrer sur les mots que vous associez à des expériences sensorielles spécifiques : la légèreté, l’obscurité, la force, la faiblesse, la netteté et l’ennui, comme exemples.
Pensez aux concepts que vous avez appris dans vos cours d’anglais au secondaire, y compris l’allitération, l’assonance, les interjections et les consonnes. Vous pouvez en apprendre davantage et structurer certaines de vos idées en lisant cet article ici.
2. Utiliser des techniques de mémorisation pour trouver des concepts qui collent
Les meilleurs noms d’entreprise sont axés sur l’émotion et sont donc mémorables. Si vous avez du mal à nommer votre entreprise, arrêtez de vous concentrer sur ce que vous voulez que votre entreprise soit. Pensez plutôt aux émotions que vous voulez que votre client cible ressente.
Commencez par créer une carte conceptuelle des concepts liés à votre entreprise. Explorez les mots descriptifs, les émotions et les expériences que vous avez ressenties en développant votre entreprise ou votre marque. À partir de là, faites un aperçu des images visuelles associées à votre entreprise.
Envisagez de faire les mêmes exercices mentaux que lorsque vous étiez enfant à l’école – en jouant à des jeux de mémorisation à l’aide d’appareils mnémoniques pour stimuler votre imagination. Cette approche aidera votre esprit à s’aventurer sur un territoire que vous n’aviez pas encore envisagé. En exerçant votre esprit, vous découvrirez de nouveaux concepts et de nouvelles connexions linguistiques sur lesquels vous pourrez bâtir.
Comme le souligne Rader, votre objectif en choisissant un nom pour votre entreprise devrait être de trouver un concept qui trouve un écho auprès du plus grand nombre de personnes possible, plutôt qu’auprès de quelques clients choisis. Créez une image visuelle dont votre public cible se souviendra facilement. Peu importe ce que vous décidez ou les relations que vous trouvez, assurez-vous toujours de mettre vos idées à l’épreuve.
3. Devenez un innovateur lexical
Si vous n’arrivez pas à trouver un mot qui reflète parfaitement l’essence de votre marque, inventez le vôtre. Les mots changent constamment et suivent des cycles d’évolution. Il y a de nouveaux mots, argotiques ou formels, qui entrent sur le marché, tout le temps.
Un exemple tout à fait évident de cette tendance est Google, un mot qui est sorti de l’obscurité la plus totale et qui a fini par trouver sa place dans le dictionnaire Oxford. Il s’agissait d’une entreprise qui s’est éloignée de ce qui était commun et connu pour mettre à l’essai un concept complètement nouveau.
Rader encourage les fondateurs, les gestionnaires de marques et les autres professionnels responsables de l’appellation à s’aventurer à l’extérieur de leur zone de confort. Explorez l’argot utilisé par les communautés et demandez à de nouveaux publics de décrire votre marque d’un point de vue informel et authentique.
L’innovation et le progrès viennent de l’aventure sur un nouveau terrain. Le nom de votre entreprise ne devrait pas être différent de celui de votre produit ou service – demandez aux gens de donner des mots à votre marque avec une nouvelle paire d’yeux. Si tu as besoin d’un mot, invente-le.
Dernières réflexions
Surpassez le nom de la course en prenant en charge votre propre présence sur le web. Choisissez une marque qui encourage votre public cible à se sentir et à penser différemment. Demandez-leur leur avis sur les nouveaux domaines à explorer. Sortez des sentiers battus en explorant de nouveaux langages, des mots inventés et de l’argot.
Lorsque vous regardez le nommage de ce point de vue, vous verrez que vous avez plus d’options que vous n’auriez pu l’imaginer à l’origine – et vous pourriez obtenir ce nom de domaine point-com, après tout.
